¿Qué es una splash page? 

Una splash page o página de bienvenida es una página superpuesta que suele aparecer en la parte superior de la página de inicio de un sitio web y sirve como pantalla introductoria antes de que los visitantes accedan al contenido principal del sitio. 

Como su nombre indica, está diseñada para causar una buena impresión, ya sea dando una primera impresión, compartiendo información clave o personalizando la experiencia de cada persona.

Sigue leyendo, porque vamos a explicar en qué se diferencia una splash page de otros tipos de páginas web, por qué puede ser útil y cómo crear una que se adapte a tus necesidades.

Diferencia entre páginas de bienvenida y páginas de destino

Las páginas de bienvenida se confunden a menudo con las páginas de destino (landing page), ya que ambas son páginas independientes que aparecen antes o en lugar de una página web normal. Para entender esta distinción, primero debes saber qué es una página de destino. Estas son las diferencias:

Elemento	Página de bienvenida / Splash page	Página de destino / Landing page
Finalidad	Llamar rápidamente la atención y compartir información clave antes de entrar en el sitio web principal.	Motivar una acción, como registrarse o comprar
Momento	Se muestra antes de la página de inicio o del contenido principal.	Se accede a través de un enlace desde un anuncio o un correo electrónico.
Longitud del contenido	Breve, normalmente un titular y un texto corto	Más detallado, incluye titulares, información sobre la acción que se promociona y una llamada a la acción
Navegación	Mínima, normalmente una sola acción como “Entrar en el sitio” o elegir un idioma	Normalmente ninguna, para evitar distracciones del objetivo principal

Diferencia entre páginas de bienvenida y páginas de inicio

Las páginas de bienvenida y las páginas de inicio son dos de las primeras cosas que ven los visitantes de un sitio web. A pesar de tener fines diferentes, es fácil confundirlas. 

A continuación te explicamos cómo distinguirlas:

Element	Página de bienvenida	Página de inicio
Función	Pantalla de introducción antes del contenido principal	El contenido principal del sitio web y el centro de navegación
Momento	Interrumpe brevemente la experiencia del usuario para mostrar algo específico	Apoya coherentemente la experiencia del usuario guiando a los visitantes por el sitio
Contenido	Mínimo, con un texto breve y visualmente impactante	Rico, con un menú de navegación completo que enlaza con las páginas y secciones clave en un diseño estructurado.
Orientación al público	Se puede mostrar en función de la ubicación, el dispositivo o la campaña.	Visible para todos los visitantes de forma predeterminada
Durabilidad	Temporal o estacional, se utiliza a menudo para anuncios o promociones	Parte permanente de la estructura del sitio web
Interacción	Una acción rápida: hacer clic, seleccionar o aceptar	Continua, permite a los visitantes explorar diferentes partes del sitio web

Cómo crear una splash page

Los pasos exactos para configurar una página de bienvenida dependen del método de creación de sitios web que hayas elegido. Por lo general, tendrás que:

1. Definir tu objetivo: por ejemplo, una tienda online que venda productos con restricción de edad podría necesitar una página de bienvenida para verificar la edad y cumplir con los requisitos legales.
2. Redactar un mensaje claro y conciso: céntrate en lo que los visitantes deben saber o hacer antes de entrar en el sitio web.
3. Diseñar el layout: mantén el layout sencillo, pero utiliza un elemento visual o un fondo llamativo para captar la atención de los visitantes. Recuerda incluir un titular claro y una llamada a la acción que se ajuste a tu objetivo.
4. Añadir elementos de marca: tu página de bienvenida será lo primero que vean los visitantes, por lo que debe reflejar tu marca y ajustarse al aspecto de tu sitio web.
5. Establecer una ruta de salida: añade un enlace o botón de salida para redirigir a los visitantes que decidan salir a la página de inicio. Debe ser visible y fácilmente accesible.
6. Elegir cómo aparecerá la página de bienvenida: dependiendo de tu plataforma, configúrala para que se muestre antes de la página de inicio o para que se active en función de la ubicación o el dispositivo del visitante.
7. Probar y publicar: antes de publicar, asegúrate de que todos los elementos en los que se puede hacer clic funcionan correctamente y de que los elementos visuales se ven claramente en todos los tamaños de pantalla.

Ventajas de las páginas de bienvenida y por qué siguen generando conversiones

He aquí algunas razones por las que te puede interesar utilizar una splash page para tu sitio web:

Capta la atención al instante

Dado que la página de bienvenida se muestra antes de entrar en la página principal, los visitantes verán al instante el mensaje que quieres transmitir. 

Al combinar elementos de diseño visualmente atractivos y mensajes claros, las páginas de bienvenida son perfectas para destacar promociones, lanzamientos de nuevos productos o anuncios importantes.

Una página de bienvenida también es un lugar ideal para mostrar pruebas sociales. DreamCloud, por ejemplo, muestra sus cifras de ventas para animar a los visitantes a suscribirse y obtener un descuento por su primera compra. Con una sola página de bienvenida, el fabricante de colchones genera confianza y mejora las conversiones.

Destaca la información clave

Bien se trate de un evento próximo, una oferta por tiempo limitado o un aviso legal, una pantalla de bienvenida garantiza que los visitantes lo vean de inmediato. 

Además, ahorras tiempo al no tener que actualizar varias páginas para conseguir el mismo efecto.

Black Sheep opta por el aviso legal en su página de bienvenida. Los visitantes de EE. UU. son recibidos con un mensaje que confirma que la empresa australiana de ropa de ciclismo realiza envíos a su país, junto con detalles sobre los gastos adicionales.

Personaliza la experiencia de los usuarios

Las páginas de bienvenida ayudan a personalizar el marketing al permitir a los visitantes clasificarse por ubicación, idioma o edad. A continuación, puedes redirigirlos a la versión designada de tu sitio, donde obtendrán una experiencia más relevante y serán más propensos a convertir.

La página web de Love, Bonito hace precisamente eso. La tienda de ropa online pide a los visitantes que elijan su ubicación de envío, con Estados Unidos como opción predeterminada. 

Si se elige una región diferente, el sitio los redirige a una versión con productos y promociones específicos para esa zona.

Ayuda con los requisitos legales y de cumplimiento

Si tu sitio web necesita verificar la edad, solicitar el consentimiento o confirmar la ubicación, las splash pages ofrecen una forma sencilla y fiable de hacerlo.

Heineken, la empresa cervecera, utiliza una página de bienvenida para verificar la edad de los visitantes. Tras confirmar que tienen la edad legal para consumir alcohol, los usuarios son redirigidos al sitio web principal para navegar y comprar cerveza.

Es posible que una página de bienvenida no esté diseñada para generar conversiones como una página de destino, pero sigue desempeñando un papel útil. 

Contribuye a tus objetivos generales al aumentar el conocimiento de la marca y guiar a los visitantes al lugar adecuado. 

También es una forma estupenda de mejorar la experiencia del cliente en el comercio electrónico, donde la personalización tiene un gran impacto a la hora de convertir a los visitantes en clientes.

Cómo optimizar una splash page

Una página de bienvenida mal diseñada puede aumentar las tasas de rebote, lo que es perjudicial para tus esfuerzos de SEO. 

A continuación te damos algunos consejos para optimizar tu página de bienvenida y mejorar su visibilidad y el compromiso de los usuarios:

• Utiliza encabezados adecuados: estructura tu contenido con etiquetas H1 y H2 correctamente, incluso si la página es corta, para mejorar la legibilidad y la indexación.
• Añade enlaces internos: incluye al menos un enlace a tu sitio web para mantener la página de bienvenida dentro de la estructura y evitar que quede aislada.
• Usa texto alternativo para las imágenes: haz que tus elementos visuales sean fáciles de entender para los motores de búsqueda y los usuarios de lectores de pantalla. Esta práctica también demuestra tu compromiso con la accesibilidad y la inclusividad.
• Comprueba la capacidad de respuesta móvil: asegúrate de que tu página de inicio funciona correctamente en todos los dispositivos.

Cómo indexa Google las páginas de bienvenida y cómo evitar problemas de rastreo

Los rastreadores de los motores de búsqueda escanean tu sitio web para comprender su contenido y estructura. Cuanto mejor puedan leer tu sitio, más fácil será que tus páginas se posicionen en los resultados de búsqueda.

Dado que la mayoría de las páginas de inicio contienen poco o ningún texto, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para comprender de qué trata la página. 

Añadir enlaces internos ayuda a los rastreadores a llegar a otras partes de tu sitio, lo que les proporciona más contexto y ayuda a que las páginas clave sigan posicionándose.

Google también da mucha importancia a la experiencia móvil. Para que tu página de bienvenida funcione bien, debe cumplir los estándares de indexación “mobile-first”. Eso significa que debe ser fácil de cerrar y tener un aspecto limpio, con imágenes de alta calidad.

La velocidad también es clave para el SEO de las páginas de bienvenida de Google. Según nuestras estadísticas de páginas de destino, casi la mitad de los visitantes esperan que una página web se cargue en dos segundos o menos. 

Si tu página de bienvenida se carga demasiado lento, puede frustrar a los visitantes y alejarlos. Cuanto más altas sean las tasas de rebote, más bajas serán tus clasificaciones en los motores de búsqueda.

¿Qué hace que una splash page sea buena?

La claridad, la usabilidad y la coherencia son lo que diferencia una página de inicio olvidable de una que realmente funciona. 

Una splash page bien diseñada guía a los visitantes sin abrumarlos, refleja tu marca e incluye una llamada a la acción clara que respalda tus objetivos. Si no estás seguro de por dónde empezar, realizar una auditoría de la experiencia de usuario rápida puede ayudarte a detectar áreas de mejora.

Aunque no existe una receta única para crear una página de bienvenida de alto rendimiento, las más eficaces suelen incluir los siguientes componentes clave.

Jerarquía visual

La jerarquía visual guía la atención de tus visitantes, mostrándoles qué deben mirar primero, después y al final. Puedes hacerlo ajustando el tamaño, el color, el contraste o la ubicación de los elementos de la página.

Por ejemplo, la farmacia online Hebe utiliza un diseño sencillo en forma de pirámide para que su página de inicio sea fácil de entender. Empieza con el logotipo en la parte superior, seguido de un claro llamamiento a la acción y termina con las opciones de selección de país. El diseño minimalista ayuda a mantener la atención al eliminar cualquier distracción.

Dado que las personas en general tienen poca capacidad de atención, un diseño sencillo y conciso hace que la página de inicio sea más fácil de escanear. 

De hecho, las páginas de destino más cortas superan a las más largas en un 13.5%, lo que demuestra que “menos es más” realmente se aplica aquí.

Diseño coherente

Cuando la página de inicio y la página principal tienen un aspecto coherente, la experiencia de los visitantes es más fluida. El uso de los mismos colores, fuentes y estilo general ayuda a los usuarios a saber que están en el lugar correcto y genera confianza. También marca la pauta para el resto del sitio web, resaltando la personalidad de la marca.

Pact, una empresa de ropa, hace un gran trabajo con este enfoque al utilizar los mismos tonos tierra y la misma estética minimalista en su página de bienvenida que en el resto de su sitio web. Cuando cierras la página de bienvenida, no parece que estés saltando a un sitio nuevo.

A continuación se muestra una comparación entre la página de inicio de Pact (arriba) y su página principal (abajo). Fíjate en cómo todo permanece conectado visualmente.

Formularios de suscripción y enlaces a redes sociales

Si tu objetivo es crear una comunidad de seguidores, considera la posibilidad de añadir estos elementos a tu página de inicio.

Los formularios de suscripción te permiten recopilar direcciones de correo electrónico de visitantes interesados para el marketing por correo electrónico, mientras que los enlaces a redes sociales les facilitan conectarse contigo en múltiples plataformas. Ambos son eficaces para aumentar tu alcance y tus tasas de interacción.

En lo que respecta a los formularios, lo sencillo es lo que mejor funciona. Nuestra investigación reveló que el número ideal de campos es solo tres, lo que convierte alrededor del 10% de los usuarios. 

Las combinaciones con mayor tasa de conversión son el correo electrónico más el nombre (7%) y el correo electrónico más la fecha de nacimiento (5.7%).

No tengas miedo de crear tu propia combinación para adaptarla a tu objetivo, como AYBL. La empresa de ropa deportiva utiliza dos campos, siendo el segundo una casilla de verificación. Los visitantes pueden seleccionar el contenido que desean recibir, lo que te permite adaptar tu propuesta de valor a sus intereses.

Como se ha mencionado anteriormente, recuerda añadir un enlace de salida para los visitantes que prefieran darse de baja. La ubicación más habitual es debajo de la llamada a la acción, tal y como hace AYBL.

Conclusión

Una vez que tu página splash esté activa, el siguiente paso es supervisar su rendimiento y optimizarla en función de los datos. 

Utiliza herramientas como Google Analytics para realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios (cuánto tiempo permanecen los visitantes, los clics en las llamadas a la acción y las salidas) para determinar si la página de inicio está cumpliendo sus objetivos. Prueba diferentes llamadas a la acción, títulos y diseños para averiguar qué es lo que mejor funciona con tu público.

Si aún no obtienes los resultados deseados, puede que sea el momento de revisar otras áreas de tu sitio web. 

Nuestras estadísticas de diseño web muestran que un diseño UX fluido puede multiplicar por cuatro las tasas de conversión y que las CTA personalizadas obtienen un 42% más de clics. 

Por otro lado, una mala usabilidad del sitio web, como una navegación frustrante o un diseño desordenado, aleja al 79% de los visitantes.

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