Wat is een landingspagina? Alles wat je moet weten

Een landingspagina is een aparte webpagina waar iemand op terechtkomt nadat hij of zij op een link in een e-mail, advertentie of andere online bron heeft geklikt.

Landingspagina’s hebben vaak pakkende koppen, korte en duidelijke teksten, overtuigende call-to-actions en een opmaak zonder navigatie of afleidingen. Of je nu een advertentiecampagne voert of een productlancering promoot, een landingspagina helpt je betere resultaten te behalen door de focus van je bezoekers te behouden.

Wat is het doel van een landingspagina?

Het doel van een landingspagina is bezoekers te leiden naar één duidelijk marketingdoel, zoals het genereren van leads, verkopen van producten of het krijgen van inschrijvingen.

In tegenstelling tot gewone webpagina’s, die meerdere functies hebben, is een landingspagina volledig gericht op één actie. Ze presenteert een specifieke aanbieding en bevat een directe call-to-action die past bij je campagne. Hierdoor zijn landingspagina’s ideaal voor gerichte acties zoals betaalde advertenties, e-mailcampagnes of seizoenslanceringen van producten.

De meest voorkomende doelen van een landingspagina zijn:

• E-mailadressen of contactgegevens verzamelen via inschrijfformulieren.
• Producten of diensten promoten met een directe aankoop CTA.
• Stimuleren van inschrijvingen voor webinars, live events of productlanceringen.
• Toegang bieden tot een product of dienst om interesse te wekken.
• E-books, whitepapers of andere afgeschermde content aanbieden in ruil voor gebruikersinformatie.
• Je e-maillijst laten groeien door regelmatig updates of aanbiedingen te sturen.

Elke landingspagina is ontworpen met één specifiek doel voor ogen. Content, lay-out en CTA zijn hierop nauw afgestemd om maximaal effect te bereiken. Daarom is het belangrijk te weten hoe je een landingspagina maakt die volledig is afgestemd op een specifiek doel, zodat je sterke resultaten behaalt.

Hoe verschillen landingspagina’s van gewone webpagina’s?

Landingspagina’s en gewone webpagina’s hebben verschillende doelen. Gewone website pagina’s maken meestal deel uit van de bredere navigatiestructuur en zijn bedoeld om bezoekers te informeren of door verschillende secties van de site te leiden. Landingspagina’s daarentegen zijn volledig gericht op het behalen van één specifiek doel.

Om het grotere geheel van een website beter te begrijpen, is het handig eerst te weten wat een website is en hoe de verschillende pagina’s samenwerken.

Een landingspagina:

• Richt zich op één doel (zoals leads genereren of verkopen).
• Heeft minimale navigatie om afleiding te voorkomen.
• Is ontworpen voor een specifieke doelgroep, vaak via gerichte advertenties of campagnes.

Daarentegen zijn gewone webpagina’s:

• Gericht op meerdere doelen tegelijk, zoals informatie geven of bezoekers ergens anders naartoe leiden.
• Voorzien van verschillende calls-to-action en navigatie links.
• Ontworpen met diverse stijlen en functies, afhankelijk van het doel van de website.

De landingspagina van Hostinger Website Bouwer is een goed voorbeeld van een heldere, conversiegerichte opzet. De pagina begint met een headline die direct het voordeel benadrukt, en de minimalistische lay-out legt meteen de waarde van het product bloot. De visuals zijn modern en professioneel, waardoor bezoekers precies weten wat ze kunnen verwachten. De calls-to-action springen eruit en de transparante prijzen wekken vertrouwen bij de bezoekers.

De pagina laat ook reviews van de website bouwer zien, vergelijkt de verschillende plannen, toont productfuncties en bevat een review – allemaal op een overzichtelijke manier gepresenteerd. Zo worden gebruikers soepel naar actie geleid.

Landingspagina versus startpagina

Een landingspagina is gericht op één specifiek doel of actie, terwijl de startpagina de hoofdingang van een website is. De startpagina geeft een overzicht van wat de website biedt en linkt naar verschillende pagina’s zoals Over ons, Diensten, Blog of Contact. Het is bedoeld om te verkennen, niet alleen om te converteren.

Hier is een overzicht van de belangrijkste verschillen:

Aspect	Landingspagina	Startpagina
Doel	Zorgt voor één gerichte actie (aanmelden, downloaden, kopen)	Geeft een algemeen overzicht en verwijst bezoekers naar verschillende delen van de website
Doelgroep	Specifieke campagne of doelgroepsegment	Breed publiek, waaronder nieuwe, terugkerende en nieuwsgierige bezoekers
Content	Minimaal en strak afgestemd op één doel	Behandelt meerdere onderwerpen, zoals diensten, producten, bedrijfsinformatie of een blog
Design	Eenvoudige, gestroomlijnde lay-out met weinig tot geen navigatie	Meervoudige lay-out met rijke beelden en volledige navigatie
Navigatie	Vaak verwijderd of beperkt om afleiding te verminderen	Volledig navigatiemenu voor toegang tot de hele website
Call-to-Action	Uniek en opvallend (zoals ‘Aan de slag’)	Meerdere CTA’s op basis van verschillende gebruikersintenties
Verkeersbron	Gekoppeld aan specifieke campagnes (advertenties, e-mails, sociale media)	Vaak bezocht via directe URL’s, zoekmachines of via het ontdekken van merken

Wat zijn de essentiële elementen van een effectieve landingspagina?

Een succesvolle landingspagina bevat specifieke elementen die samenwerken om conversies te stimuleren. Hieronder vind je de belangrijkste onderdelen die een landingspagina effectief maken:

• Kopregel. Het eerste wat mensen opvalt. Moet snel de aandacht trekken, de waardepropositie duidelijk overbrengen en aansluiten bij wat de bezoeker verwacht na het klikken op de advertentie of link.
• Subkop. Biedt extra context of uitleg ter ondersteuning van de kopregel, zodat gebruikers meteen begrijpen waar de pagina over gaat.
• Gerichte content. De inhoud moet kort en krachtig zijn, zonder onnodige informatie. Benadruk de voordelen en unieke waarde van het aanbod, speel in op pijnpunten en beantwoord vragen.
• Hero afbeelding of video. Een sterk visueel element dat interesse wekt en het aanbod weerspiegelt. Helpt gebruikers emotioneel te verbinden en de boodschap sneller te begrijpen.
• Call-to-action (CTA). Een duidelijke, actiegerichte knop of link die gebruikers precies vertelt wat ze moeten doen, zoals Aanmelden, Beginnen of Nu downloaden.
• Lead capture formulier. Verzamelt gebruikersinformatie, meestal in ruil voor iets waardevols (zoals een gratis gids, proefperiode of consult). Houd het kort en eenvoudig in te vullen.
• Voordelen- of functielijst. Laat zien wat de gebruiker wint. Gebruik korte teksten of iconen zodat het makkelijk scanbaar en begrijpelijk is.
• Social proof. Reviews, klantlogo’s of gebruikersstatistieken die helpen vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen.
• Vertrouwensindicatoren. Elementen zoals beveiligingsbadges, garanties of certificeringen die gebruikers geruststellen dat hun informatie veilig is en het aanbod legitiem is.

Een goed voorbeeld van een landingspagina met alle essentiële elementen is de FigJam landingspagina van Figma.

De kopregel is duidelijk (“FigJam stelt teams in staat om samen betere producten te bouwen”) en de subkop legt de belangrijkste voordelen uit. De opvallende CTA (“Probeer FigJam gratis”) geeft gebruikers een duidelijke richting.

De hero afbeelding laat het product zien terwijl het gebruikt wordt, en de korte, duidelijke tekst benadrukt de samenwerkingsmogelijkheden. Vertrouwen wordt versterkt door logo’s van bekende klanten zoals Microsoft en Airbnb.

Alles is opgezet in een overzichtelijke, afleidingsvrije lay-out die zowel op desktop als mobiel goed werkt, een ideaal voorbeeld van hoe je al deze elementen effectief samenbrengt.

Daarnaast moet je landingspagina helemaal mobielvriendelijk zijn. Steeds meer mensen bezoeken websites via hun smartphone, dus de lay-out en functionaliteit moeten moeiteloos meeschalen naar kleinere schermen. Een slechte mobiele ervaring kan ervoor zorgen dat bezoekers afhaken, hoe aantrekkelijk je aanbod ook is.

Koppen en subkoppen, wat is het verschil?

Koppen en subkoppen trekken samen de aandacht en leiden gebruikers door je landingspagina, maar ze hebben ieder een eigen functie.

Een kop is het eerste wat bezoekers zien. Het belangrijkste doel is direct de aandacht te pakken en in een paar woorden duidelijk te maken wat de kernwaarde van je aanbod is. Een goede kop is helder, toont de voordelen en nodigt uit om verder te lezen. Als de kop vaag of te algemeen is, haken mensen al binnen seconden af.

De subkop ondersteunt de kop door extra context te geven of het hoofdidee verder uit te leggen. Het laat zien waar het aanbod over gaat, voor wie het bedoeld is of welk probleem het oplost, zonder de lezer te overladen. Waar de kop gebruikers aantrekt, bevestigt de subkop dat ze op de juiste plek zijn.

Samen leggen de kop en subkop de toon van de hele landingspagina. Ze helpen bezoekers snel te begrijpen wat je biedt en waarom het belangrijk voor hen is, waardoor ze blijven lezen, verkennen en actie ondernemen.

NordVPN laat zien hoe het moet: hun landingspagina gebruikt sterke, duidelijke koppen die direct de kernwaarde communiceren en de aandacht vasthouden.

De hoofdtekst is krachtig en op voordelen gericht:“De beste VPN-service voor online veiligheid. Begin zonder risico.”

In één regel geeft het twee belangrijke boodschappen: vertrouwen en een laag risico. Hierdoor voelt de gebruiker zich gerustgesteld en wordt hij aangespoord om actie te ondernemen.

Direct onder de kop versterkt een korte subkop de hoofdboodschap met drie snelle bulletpoints over snelheid, ondersteuning voor meerdere apparaten en bescherming tegen online bedreigingen. Deze dienen als compacte bewijspunten en maken het makkelijker voor lezers om snel de voordelen te scannen en te begrijpen.

Design: Soorten landingspagina’s

Landingspagina’s bestaan in verschillende vormen, afhankelijk van het doel van je campagne, je doelgroep en het type aanbieding. Het kiezen van het juiste ontwerp is cruciaal om de gewenste resultaten te behalen. Hier zijn de meest voorkomende soorten:

• Long-form landingspagina’s. Deze pagina’s zijn bedoeld voor uitgebreidere aanbiedingen, zoals whitepapers, webinars of e-books. Ze zijn vaak langer en bevatten een reeks overtuigende elementen zoals koppen, testimonials, content of CTA’s om bezoekers te stimuleren en conversies te verhogen.
• Short-form landingspagina’s. Ontworpen voor snelle acties, deze pagina’s bestaan meestal uit een korte headline, een overtuigende CTA en minimale content. Ze zijn ideaal voor eenvoudige aanbiedingen zoals productaankopen of inschrijvingen voor een nieuwsbrief.
• Video landingspagina’s. Bij deze pagina’s staat video centraal om bezoekers te betrekken en producten of diensten effectiever uit te leggen. Bijvoorbeeld, een fitness app kan een video gebruiken om te laten zien hoe de work-outs in real time worden begeleid, of een bedrijf dat slimme keukenapparaten verkoopt kan demonstreren hoe het product werkt.
• Productgerichte landingspagina’s. Deze pagina’s zijn bedoeld om een product te presenteren en bezoekers te converteren via een duidelijk verkoopproces. Ze hebben vaak productbeschrijvingen, prijzen en CTA’s voor directe aankopen.

Waarom optimalisatie van je landingspagina cruciaal is

Optimalisatie van je landingspagina is cruciaal om bezoekers om te zetten in leads of klanten. Zelfs als je de juiste bezoekers aantrekt, kun je met een niet geoptimaliseerde landingspagina snel kansen missen. Optimalisatie zorgt ervoor dat je pagina zijn werk doet: de aandacht trekken, vertrouwen opbouwen en bezoekers stap voor stap naar de gewenste actie leiden.

Het gaat niet alleen om een pagina die er mooi uitziet – elk element moet samenwerken om je doel te ondersteunen. Statistieken over landingspagina conversies laten zien hoeveel verschil slimme optimalisatie kan maken.

Omdat gebruikersgedrag, technologie en trends constant veranderen, is optimalisatie een doorlopend proces. Zonder regelmatige updates kunnen zelfs de best ontworpen campagnes mislukken door onduidelijke berichtgeving of een slechte gebruikerservaring.

Door je landingspagina’s continu te testen en te verbeteren, ontdek je wat het beste werkt voor je doelgroep en verhoog je de prestaties op lange termijn. Zo haal je meer uit je marketinginspanningen en zorg je ervoor dat bezoekers niet alleen je pagina zien, maar ook converteren.

Kortom: optimale landingspagina’s zetten goed verkeer om in echte resultaten.

De voordelen van landingspagina’s in je marketingstrategie

Landingspagina’s bieden een gerichte ervaring die volledig is afgestemd op één specifiek doel. Zo kun je directer contact maken met je doelgroep en hen naar één duidelijke actie leiden – of dat nu een inschrijving, aankoop of extra informatie is. In tegenstelling tot gewone webpagina’s verwijderen landingspagina’s afleidingen en blijft de boodschap volledig afgestemd op je campagne.

Belangrijke voordelen van landingspagina’s in je strategie zijn:

• Hogere conversies. Landingspagina’s zijn volledig gericht op één doel, waardoor bezoekers sneller de gewenste actie ondernemen dan op pagina’s met meerdere afleidingen.
• Betere campagneresultaten. Dankzij duidelijke statistieken kun je precies meten hoe goed een campagne presteert, je ROI inzichtelijk maken en datagedreven beslissingen nemen voor toekomstige acties.
• Leads van betere kwaliteit. Door je landingspagina op een specifieke doelgroep af te stemmen, trek je bezoekers aan die echt geïnteresseerd zijn, wat de kans op conversie vergroot.
• A/B testmogelijkheden. Je kunt eenvoudig verschillende elementen zoals headlines, CTA’s en visuals testen om te zien wat het beste werkt.
• Heldere boodschap. Een gerichte pagina laat je content volledig afstemmen op de behoeften van de bezoeker, waardoor verwarring wordt voorkomen en de kans op actie stijgt.

De weg vooruit: de basisprincipes van landingspagina’s toepassen

Om je landingspagina’s echt effectief te maken, begin met het duidelijk bepalen van het doel – of het nu gaat om leads verzamelen, verkopen stimuleren of een specifieke aanbieding promoten. Alles op de pagina moet dit doel ondersteunen. Zorg dat je headline aansluit bij de intentie van de bezoeker, je tekst de waarde helder uitlegt en je CTA bezoekers soepel naar actie leidt.

Gebruik SEO om je pagina te optimaliseren. Denk aan relevante zoekwoorden in je headline en tekst, duidelijke meta beschrijvingen en een snelle laadtijd op alle apparaten.

Volg de prestaties van je landingspagina met tools zoals Google Analytics, Hotjar of de statistieken van je advertentieplatform. Let op bounce rates, tijd die is doorgebracht op de pagina en conversieratio’s. Werkt iets niet goed, zoals een zwakke CTA of een te lang formulier? Pas het aan en test het opnieuw.

Til je landingspagina’s naar een hoger niveau door A/B-tests uit te voeren, je campagnebereik te vergroten en meerdere landingspagina’s voor verschillende doelgroepen in te zetten.

Nu je weet wat een landingspagina is, kun je er vandaag nog mee aan de slag en zien hoe deze basisprincipes echte resultaten opleveren.

Alle educatieve content op deze website wordt zorgvuldig gecontroleerd en voldoet aan de hoge redactionele standaarden van Hostinger.